Plötzlich trinken alle Smoothies – Flüssigobst in Minigläschen, die allesamt recht austauschbar wirken. Doch die Unterschiede zwischen Furchtpampe und Fruchtpampe sind riesig. Was schmeckt wie – und wer trinkt was? Die große Smoothologie.
INNOCENT
Cranberry & Himbeere / Erdbeere & Banane / Mango & Maracuja.
Ca. 1,80 EUR, Innocent.
Slogan: Obst zum Trinken.
Kernzielgruppe: Mädchen aus dem Deutschleistungskurs, denen »der Klimawandel echt Angst macht«.
Passt gut zu: den Milchschaumgetränken von Starbucks, der ausschließlich Innocent-Smoothies im Sortiment hat.
Ideale Werbefigur: Daniel Brühl.
Beigeschmack: augenzwinkerndes Heiligenscheinobst.
TRUE FRUITS
Apfel & Orange & Banane & Maracuja & Mango / Apfel & Orange & Banane & Himbeere & Heidelbeere & Brombeere & Johannisbeere.
Ca. 2,00 EUR, True Fruits.
Slogan: Achtung Suchtgefahr!
Kernzielgruppe: Berufsjugendliche aus der Medienbranche, die True Fruits jetzt auch in ihrem Edeka-Markt im Schanzenviertel oder Prenzlauer Berg finden.
Passt gut zu: Apple-Computern und Bionade.
Ideale Werbefigur: Sarah Kuttner.
Beigeschmack: reagenzglasige Utopie.
MÖVENPICK FRUCHTSMOOTHIE
Blutorange & Apfel / Mango & Maracuja.
Ca. 1,50 EUR, Bauer.
Slogan: Die neue Art Früchte zu genießen.
Kernzielgruppe: Falten fürchtende Dirigenten-Gattinnen mit zu lauter Stimme.
Passt gut zu: runtergesetzten Kaschmirpullovern.
Ideale Werbefigur: Veronica Ferres.
Beigeschmack: weltmännische Langeweile.
BIO-SMOOTHIE
Bio-Apfel & Bio-Mirabelle & Bio-Banane / Bio-Apfel & Bio-Cranberry & Bio-Pflaume / Bio-Apfel & Bio-Mango.
Ca. 2,00 EUR, Jacoby.
Slogan: Die große Portion Obst zwischendurch.
Kernzielgruppe: Menschen, die sich tatsächlich selbst als »Lohas« bezeichnen.
Passt gut zu: Selbstgestricktem und Liegerädern.
Ideale Werbefigur: Hans-Christian Ströbele.
Beigeschmack: idyllisch-verkitschte Schreibschrift-Heile-Welt.
VIE
Ananas & Passionsfrucht & Mais / Apfel & Karotte & Erdbeere / Banane & Kürbis & Kiwi / Orange & Banane & Karotte.
Dreierpack ca. 2,30 EUR, Knorr.
Slogan: 100% Obst & Gemüse – sonst nichts!
Kernzielgruppe: bulimische Schauspielschüler, die fürchten, von einem 250-ml-Smoothie der Konkurrenz dick zu werden.
Passt gut zu: Elternabenden und Volvo-Kombis.
Ideale Werbefigur: Ursula von der Leyen.
Beigeschmack: tütensuppiges Erinnerungskino.
FRUIT2DAY
Birne & Maracuja / Ananas & Banane / Mango & Pfirsich / Erdbeere & Orange.
Doppelpack ca. 2,40 EUR, Schwartau.
Slogan: Die tägliche Portion Obst in einer Flasche.
Kernzielgruppe: metrosexuelle Männer, die sich ein wenig genieren, sich von den »weiblichen Kurven« angesprochen zu fühlen.
Passt gut zu: Joghurette und Krönung Light.
Ideale Werbefigur: David Beckham.
Beigeschmack: prollig-obszöne Gen-Knubbel.
Text: Christoph Koch
Erschienen in: SZ-Magazin
